Au moment de lancer son site ou de rafraîchir sa communication, le réflexe est souvent le même : piocher dans une banque d'images. Une équipe radieuse autour d'un ordinateur (personne n'a jamais été aussi heureux devant un tableur), une poignée de mains devant une baie vitrée, une tasse de café posée pile à côté d'un carnet que personne n'a jamais rempli. C'est rapide, c'est propre, c'est rassurant.
Le souci, c'est que ces images rassurent tout le monde de la même façon. Et que l'on retrouve la même équipe radieuse sur le site du cabinet comptable d'à côté, de l'agence immobilière du centre-ville et de la start-up qui vient d'ouvrir.
Le confort trompeur de l’image générique
Une photo de banque d'images est conçue pour convenir au plus grand nombre. C'est sa force, et c'est aussi sa limite : en voulant parler à tout le monde, elle ne dit rien de personne. Placée sur votre site, elle remplit l'espace sans raconter votre métier, votre lieu ni votre façon de travailler. Et le jour où un client pousse votre porte, il découvre un décor qu'il n'avait jamais vu en ligne. Rien de grave, mais le lien de confiance démarre avec un léger décalage.
Construire une signature visuelle
Une identité de marque ne se limite pas à un logo et une palette de couleurs. Les images en sont souvent la partie la plus visible, et elles parlent avant même que vous ayez dit un mot. Penser ses photographies avec son identité, c'est leur donner la même lumière, les mêmes matières, la même colorimétrie que le reste de vos supports. Fini le patchwork d'images venues de trois continents et de deux décennies différentes : votre site, vos réseaux et votre papeterie se mettent enfin à parler la même langue, et cette langue est la vôtre.
Des images qui durent et qui travaillent pour vous
Une image documentaire, prise en lumière naturelle et sans effet de mode, vieillit bien mieux qu'une image tendance. Un seul reportage nourrit votre site, vos réseaux, votre plaquette ou votre stand pendant des mois. Et nul besoin de tout refaire d'un coup : quelques portraits pour la page « À propos », une série de détails sur votre savoir-faire, et les images qui parlent le moins de vous laissent peu à peu leur place à celles qui vous ressemblent vraiment. L'équipe radieuse devant son tableur s'en remettra.
